ＪＲ東日本は、９月１１日公開の実写映画「ルックバック」とタイアップしたキャンペーンを展開する。同作は秋田県が主な舞台で、秋田新幹線の車内限定の企画などを用意し、映画の世界観を楽しめる。９月１日から１０月３１日まで。

　車内限定音声コンテンツは、秋田新幹線の盛岡―秋田駅間、羽越本線の羽後亀田―仁賀保駅間で実施。専用のアプリを使い、主人公の藤野、京本を演じる俳優の出口夏希さんや蒔田彩珠さんらの全４種の特別対談を、区間ごとに異なる内容で聞くことができる。